BBVA mueve ficha y trata de encandilar al pequeño accionista

El BBVA ha lanzado una campaña publicitaria mientras espera la autorización de la CNMV para su oferta de adquisición sobre Banco Sabadell. La iniciativa busca abrir un diálogo entre los accionistas de ambas entidades, fundamentales para decidir el futuro de la operación. A través de mensajes protagonizados por accionistas de BBVA, se invita a los de Sabadell a imaginar cómo sería la nueva entidad combinada. En ellos destacan aspectos como la complementariedad de negocios, inversión en tecnología y mayor competitividad global.

La campaña simula las opiniones personales de los accionistas participantes, quienes resaltan que la unión podría crear “el mejor equipo de profesionales del sector”, fortalecer los negocios y consolidar una posición más sólida en mercados europeos y globales. BBVA subraya que los accionistas son clave en el proceso de integración y que la decisión final dependerá de ellos. La campaña comenzó este miércoles con múltiples piezas creativas en rotación.

Una OPA dura de roer

En mayo de 2024, BBVA lanzó una Oferta Pública de Adquisición (OPA) hostil sobre Banco Sabadell, valorada en aproximadamente 12.200 millones EUR. Este movimiento se produjo después de que fracasaran las negociaciones amistosas entre ambas entidades, debido a desacuerdos en la valoración. La oferta de BBVA proponía un canje de 4,83 acciones de Sabadell por cada acción de BBVA, lo que representaba una prima del 18% sobre la cotización de Sabadell en ese momento.

Tras el anuncio, la operación ha estado sujeta a diversas autorizaciones regulatorias. En noviembre de 2024, la Comisión Europea aprobó la OPA sin objeciones, al determinar que BBVA no recibiría ayudas de terceros estados para esta adquisición. Sin embargo, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) de España inició una segunda fase de análisis debido a posibles riesgos, como la reducción del crédito a pymes y el cierre de oficinas en zonas rurales. Este proceso podría extender la resolución hasta 2025.

Además, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) aún debe emitir su informe final. Mientras tanto, BBVA ha lanzado campañas para dialogar con los accionistas de Sabadell, buscando su apoyo para la operación. Mientras tanto, el BBVA se ha lanzado a tratar de convencer a sus pequeños accionistas.

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