Reino Unido se opone a la tecnología publicitaria de Google

Nuevo caso antimonopolista contra Google (NASDAQ:GOOG). La CMA ha emitido una declaración de objeciones contra el buscador rey. El organismo sospecha que ha podido violar la ley de competencia por el uso que da a su tecnología publicitaria.

Y es que la investigación llevaba a cabo ha descubierto que la empresa estadounidense está utilizando prácticas anticompetitivas en tecnología publicitaria de visualización abierta, perjudicando a un gran número de editores y anunciantes del Reino Unido.

Un nuevo abuso de posición

Competencia, por tanto, teme que la entidad americana esté utilizando activamente su posición en el mercado para perpetuarse.

«…pone en desventaja a sus competidores y les impide competir en igualdad de condiciones para ofrecer a los editores y anunciantes un servicio mejor y más competitivo que respalde el crecimiento de su negocio.»

Informe de la CMA sobre Google. Traducido al español.

La investigación de la CMA se ha centrado en el rol dominante de Google en la tecnología publicitaria, donde controla herramientas clave para anunciantes y editores. La CMA concluye provisionalmente que Google ha abusado de su posición desde 2015, favoreciendo su propia plataforma AdX y perjudicando la competencia. Además, esta conducta impide que servidores de anuncios rivales puedan competir eficazmente. La CMA está evaluando medidas para detener estas prácticas y evitar su repetición. También menciona que investigaciones similares están en curso en EE. UU. y la Unión Europea.

Google amenaza con responder

Tras la investigación de la CMA sobre el negocio de AdTech de Google, la compañía ha defendido sus herramientas de publicidad, argumentando que ayudan a financiar contenido y a conectar empresas con clientes de manera eficaz.

La empresa americana afirmó su compromiso con el sector y expresó su desacuerdo con las conclusiones de la CMA, calificándolas como interpretaciones erróneas, y planea responder en consecuencia.

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Los resultados de Alphabet acaban decepcionando

El CEO Sundar Pichai destaca la fortaleza continua en el motor de búsqueda y el impulso en la nube, resaltando la innovación en IA y el liderazgo en infraestructura. Ruth Porat menciona ingresos de 85.000 millones USD, un aumento del 14% impulsado por la búsqueda y la nube, que superó los 10.000 millones en ingresos trimestrales y mil millones en ganancias operativas.

Las acciones cayeron un 5,04% en Wall Street tras una subida inicial del 1,5% en el ‘after hours’, debido a una desaceleración en el crecimiento de las ventas publicitarias de Google. Las ventas de publicidad crecieron un 11,1% interanual, pero menos que el 13% del trimestre anterior.

Los principales datos al detalle

• Beneficio del segundo trimestre del año: 23.619 millones USD. Ha crecido un 28,5% en perspectiva interanual.
• Dividendo anunciado: 0,20 USD/acción. Se ha programado su pago el 16 de septiembre y afectará a las acciones de Clase A, Clase B y Clase C.
• Beneficio por acción (BPA): 1,89 USD/acción. Es superior a los 1,44 USD/acción, BPA del mismo trimestre pero del año anterior, y también superior al consenso, que estimaba un 1,84 USD/acción.
• Ingresos: 84.742 millones USD, lo que supone una subida interanual del 14% y es algo superior a la previsión del consenso de 84.190 millones USD.
• Beneficio operativo: 27.425 millones USD.
• Margen operativo: 32%.
• Ingresos publicitarios de YouTube: 8.663 millones USD, inferior a la previsión de 8.930 millones USD.
• Ventas de Google Cloud: 10.347 millones de USD, algo superior a la previsión de 10.200 millones de USD.
• Costes de adquisición de tráfico: 13.387 millones USD, algo inferior a la prevista de 13.540 millones USD.

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Continua la controversia sobre la publicidad personalizada

La Unión Europea sigue en guardia contra los gigantes tecnológicos estadounidenses, lanzando un ultimatum contra Meta (NASDAQ:FB) y su principal fuente de ingresos. El Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) ha prohibido al conglomerado empresarial el uso de datos de los usuarios de sus redes sociales para mostrarles publicidad personalizada de acuerdo con sus gustos, intereses y hábitos de navegación. El gigante de Mark Zuckerberg cuenta con dos semanas para detener de forma indefinida estas prácticas.

«Ya en diciembre de 2022, las decisiones vinculantes del EDPB aclararon que el contrato no es una base jurídica adecuada para el tratamiento de datos personales realizado por Meta para la publicidad basada en el comportamiento. Además, la Comisión de Protección de Datos de Irlanda ha constatado que Meta no ha demostrado el cumplimiento de las órdenes impuestas a finales del año pasado. Ya es hora de que Meta ponga en conformidad su tratamiento y ponga fin al tratamiento ilegal«.

Anu Talus, presidenta del EDPB.

El comunicado del EDPB detalla que se notificó su decisión a la Comisión de Protección de Datos de Irlanda, país donde Meta tiene su sede europea, el pasado 27 de octubre y se le instó a que notificara a Meta. El regulador irlandés cumplió con esta orden el pasado día 31 de octubre.

Una guerra que viene de lejos

Este año, el choque entre las instituciones supranacionales europeas y el conglomerado empresarial ha sido constante, con una creciente tensión. Frente a las injerencias de la Unión, Meta amenazó con cerrar sus servicios en Europa por no haber establecido un nuevo marco post-Safe Harbor que permita la transferencia a Estados Unidos los datos de los usuarios del Viejo Continente. Desde la compañía dejaron caer esta posibilidad en los siguientes términos:

«Es probable que no podamos ofrecer algunos de nuestros productos y servicios más importantes, incluidos Facebook e Instagram, en Europa, lo que afectaría material y adversamente a nuestro negocio, situación financiera y resultados de operaciones»

Fuentes de META

De todos modos las amenazas no se han materializado. Sin embargo, las autoridades europeas sí han golpeado a Facebook duramente: el pasado mes de mayo la CDP de Irlanda le impuso una multa récord de 1.200 millones EUR debido al incumplimiento de las normas de privacidad de la UE y transferir los datos de sus usuarios a los Estados Unidos.

En este contexto, el pasado 30 de octubre, Meta lanzó una suscripción de pago sin anuncios en ambas redes sociales, a fin de cumplir las normativas comunitarias, pero se negó taxativamente a renunciar a la publicidad personalizada. Es esto lo que ha motivado la contundente respuesta de las instituciones europeas.

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